Fondo Editorial de la Universidad del Pacífico
Las mejores prácticas del Marketing. Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2023

Las mejores prácticas del Marketing. Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2023

Editores: Carla Pennano, David Mayorga, Martín Hernani-Merino

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Este libro muestra 15 casos exitosos de las campañas que obtuvieron el Premio EFFIE Oro en sus diversas categorías.
Para la carrera de Marketing de la Universidad del Pacífico es grato presentar esta publicación sobre los casos ganadores de los Premios EFFIE Perú del año 2023, la cual ha sido elaborada por profesores de nuestra casa de estudios. Para la elaboración de los casos, se trabajó con la información que las empresas y las agencias publicitarias ganadoras entregaron a la organización EFFIE Perú. Se utilizó de manera directa la información de los documentos del Grupo Valora Perú S. A., en especial en lo que concierne a las campañas publicitarias. Además, se hizo una revisión de la información de otras fuentes.

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Sobre los editores

Carla Pennano

Carla Pennano

Profesora auxiliar, jefa del Departamento Académico de Marketing y Negocios Internacionales, y miembro del Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico. Es doctora en Administración de Empresas por la Universidad ESAN, MBA con especialización en Marketing y Estrategia por el Rotman School of Management, Universidad de Toronto (Canadá), y...

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David Mayorga

David Mayorga

Profesor principal del Departamento Académico de Marketing y Negocios Internacionales. Es Ph.D. en Administración por la Universidad de Montreal, Escuela de Altos Estudios Comerciales (Canadá), MBA por University of Pittsburgh (Estados Unidos) y licenciado en Administración por la Universidad del Pacífico. Mayorga es miembro del Centro de Investigación de esta...

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Martín Hernani-Merino

Martín Hernani-Merino

Vicedecano de Marketing en la Facultad de Ciencias Empresariales. Profesor asociado e investigador del Departamento Académico de Marketing y Negocios Internacionales de la Universidad del Pacífico. Es D.Sc. en Administración de Empresas con mención en Marketing por la Universidad de São Paulo (Brasil), maestría en Administración de Empresas con mención...

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